چند نکته مهم در بازاریابی ویدئویی!
وقتی درباره کسب و کار صحبت میکنید، حضور آنلاین قدرتمند اهمیت زیادی پیدا خواهد کرد. شما می توانید به شکل های گوناگونی برای کسب وکار خود نشان تجاری درست کنید اما باید بدانید ویدئو و فیلم محبوبیتی بیش از پیش پیدا کرده است و مردم دوست دارند که اطلاعات مورد نظر خود را از طریق ویدئو عرضه کنند. تبلیغات ویدئویی موضوع موثری است که می توانید از آن به نقشه راه ساخت نشان تجاری تان بیفزایید و ارتباطتان را با مردم زیاد کنید.
در سال 2014 پژوهشی در مورد انواع راههای بازاریابی انجام گرفت و از همان وقت معلوم شد که بازاریابی ویدئویی به شدت در حال افزایش است. همچنین در سال 2016 بیش از 70 درصد از بازاریاب ها از ویدئو استفاده کرده که میزان رضایت 82 درصدی آنها نشان از موفقیت این روش می باشد.
جالب است بدانید 63 درصد از این بازاریاب ها عنوان کرده اند که در اینده دوباره خواهان استفاده از این روش هستند. آمارها نشان می دهد سه دلیل اصلی استفاده از بازاریابی ویدئویی عبارت است از
- برندسازی نشان تجاری
- پیدا کردن و افزایش مشتری
- متعهد کردن مشتری
– علل استفاده از بازاریابی ویدئویی چیست؟
علل اینکه، ویدئو ابزاری بدون نقص برای ایجاد ارتباط با مخاطبان است. فرقی ندارد که کسب و کار کوچک و تازه کاری داشته باشید یا زمان زیادی از شروع کارتان گذشته باشد. مخاطبان شما به هر حال ویدیوها را نگاه کرده و آن را از طریق شبکه های ارتباط جمعی آنلاین برای دوستانشان ارسال می کنند.
شبکه های اجتماعی نقش بسزایی در بازاریابی نشان تجاری شما دارند؛ باتوجه به مدت زمانی که مردم به طور روزانه در این شبکه ها می گذرانند و با توجه به افزایش مدت زمان آپلود ویدیو در اینستاگرام، باید در نظر داشته باشید که تا چه حد می توانید از این شبکه ها بهره ببرید.
اولین دلیلی که باید ویدئو را در استراتژی بازاریابی خود بگنجانید این است که مخاطبان نسبت به شما احساس و تعهد پیدا کنند. دیدن همیشه تاثیرگذارتر از خواندن است. مردم همیشه دوست دارند با افراد واقعی و احساسات واقعی سروکار داشته باشند.
دلیل دیگر بسیار مهم این است که مردم برای دیدن رغبت بیشتری دارند تا خواندن. همیشه به یاد داشته باشید ویدئو بیشتر در ذهن می ماند و ماندگاری بیشتری دارد تا خواندن مطالب.
– عامل موفقیت در بازاریابی ویدئویی چیست؟
هر موضوعی که در ویدئو خود بگنجانید، به ارزش نشان تجاری تان اضافه شده و به نوعی رشد می کند. چه این ویدئوها تفریحی و خنده دار باشند و چه برای آگاهی و آموزش مردم ساخته شده باشند، می توانند نقش مهمی در ساخت نشان تجاری شما ایفا کنند.
درضمن به یاد داشته باشید که هرچقدر هم که ویدئوهای شما خلاقانه باشند، باز باید به مخاطبان توجه کرده و سلیقه شان را در نظر بگیرید. باید بدانید آنها به چه چیزهایی علاقه دارند و چه چیزی می خواهند بدانند؟ اینها سوالاتی است که باید در هنگام ساخت ویدیو از خود بپرسید.
– سعی کنید احساسات را برانگیزید
اگر یک استراتژی بازاریابی ویدئویی بتواند کاری کند که احساسات زیادی در مخاطبان ایجاد شود، ارزش زیادی به نشان تجاری خود خواهد افزود. زمانی که احساسات مردم برانگیخته شود، آنها ویدئوی مورد نظر را بارها و بارها به اشتراک می گذارند و نقد و بحث زیادی حول محور آن ایجاد خواهد شد. ویدئوهای خوب و احساسی برای چنین منظوری، عالی هستند و حتی پتانسیل ویروسی شدن را نیز دارند.
– به مخاطبان خود آموزش دهید
برخی اوقات بهترین و محبوب ترین ویدیوها آنهایی هستند که چیزی را به مردم می آموزند. تهیه فایل آموزشی ویدئویی انجام کاری خاص به شدت مورد استقبال قرار می گیرد. ایا شما هر از چند گاهی در گوگل چیزی را جستجو می کنید؟ این روش عالی برای درگیر کردن مخاطب و نشان دادن تخصص تان به اوست.
www.MahandMedia.ir
در چه زمانی، چه تبلیغی بهتر است؟
چرا تبلیغ کنیم؟ چه تبلیغی بهتر است؟
آیا می دانید هر روز هزاران نفر در شهر شما و در فضای مجازی به دنبال محصولات و خدمات شما می گردند؟ ولی شما از آن بی اطلاع هستید و اکثر مشتریان خود را از دست میدهید؟!؟
آیا می دانید شما می توانید با استفاده از روش های تبلیغاتی متعدد کسب و کار خود را رونق بخشید؟
آیا این شعار معروف را در تبلیغات شنیده اید که تبلیغات هزینه نیست بلکه کسب درآمد است؟
در این دو سه جمله بسیار ساده و مفهومی باید شما معنی تبلیغات را فهمیده باشید
تبلیغات به زبان ساده یعنی با هزینه ای ناچیز (البته در مقابل درآمد آینده) پس از مدت کوتاهی به درآمدی سرشار دست پیدا کنید
تقریبا تمامی کارشناسان بازاریابی و بازرگانی، تبلیغات را روشی از ارتباط های هدفمند می دانند که به وسیله ایده هایی خلاقانه و جدید می تواند مخاطبان و مشتریان را قانع نماید تا برای خرید محصول و یا خدمات شما، تصمیم نهایی خود را بگیرند
تبلیغات را به عنوان بازوی اصلی افزایش فروش و توسعه ی بازار شناخته اند و در این میان، شرکت های تبلیغاتی که در این زمینه به ارائه ی خدمات مشغولند، با بکاربردن ابزارهای تبلیغات و بازاریابی، فرصت ها و تهدیداتی را به بنگاه ها تحمیل می نمایند و هر روز همکاران و کسانی که هم شغل شما هستند با روش های تبلیغاتی مشتریان و مخاطبانی که میتوانستند از شما خرید کنند را به سمت خود جذب می کنند و شما از بازار رقابت عقب می افتید
در شرایط کنونی اقتصاد دشوار که شرکت نمی تواند از پس مخارج برآید ، در اولین قدم شاید به فکر قطع هزینه تبلیغات می افتد. اما آیا این روش مناسبی برای رسیدن به شرایط بهتر مالی است؟ اگر شرکت، تبلیغات را قطع کند و تا مدتی فروش در همان سطح پیشین باقی بماند، اینطور به نظر می آید که این توقف تبلیغات بتواند به اقتصاد شرکت کمک کند و به همین دلیل تصمیمی وسوسه انگیز برای مدیر یک کمپانی به حساب می آید. اما آیا تا پایان راه اوضاع به خوبی پیش خواهد رفت؟ عدم وجود تبلیغات تا کی می تواند انتخابی درست باشد و آیا قطع تبلیغات تبعاتی را برای شرکت به همراه خواهد داشت؟
بسیاری از مدیران بنگاه ها شناخت چندانی از نتایج قطع تبلیغات خود ندارند، عدم وجود تبلیغات خیلی آهسته نتیجه ی خود را بروز خواهد داد. قطع تبلیغ کم کم باعث می گردد مشتریان، بنگاه یا شرکت را فراموش کرده و به سمت محصولات یا خدماتی بروند که هر روز در سطح شهر تبلیغ های آنها را می بینند
شما باید به مشتریان خود این جمله را نشان دهید که «در کسب و کار خود بهترین هستید»!!ا
بر اساس نتایج پژوهش های انجام شده تصاویر متحرک (فیلم) تاثیر بسیار بیشتری در ذهن مخاطب ایجاد می کنند
ویدئوها بخش زیادی از تبلیغات را در سال ۲۰۱۵ به خود اختصاص دادند تا آنجا که سال ۲۰۱۵ را “سال تبلیغات ویدئویی” نام گذاری کردند. پیش بینی می شود که تا سال ۲۰۱۷ میلادی دیدن ویدئوهای آنلاین 70 درصد از ترافیک فضای مجازی را به خود اختصاص دهد! استفاده از تبلیغات ویدئویی، شانس دیده شدن شما در جستجوی گوگل را تا بیش از 50 درصد افزایش می دهد. باید بدانید که در هر دقیقه ویدئو به طور میانگین تقریبا 2 میلیون کلمه، محتوا درون خود جای داده است؛ پس جذابیت بسیار زیاد ویدئوها نسبت به سایر انواع تبلیغات از کسی پنهان نیست، همچنین تحقیقات به این نتیجه رسیده اند که بیش از نیمی از بنگاه های اقتصادی امروزه از تبلیغات ویدئویی بهره می برند و شکی در آن نیست که ویدئو، آینده‌ی تبلیغات است
ساخت تیزر تبلیغاتی موشن گرافیک یا رئال؟
موشن گرافیک، تبلیغ ویدئویی ارزان و انعطاف پذیر
از میان روش های‌متفاوت ویدئو، اخیراً موشن گرافیک رتبه خاصی در میان سلیقه ها یافته است. سبکی بسیار جذاب و زیبا که مفهوم را به آسانی منتقل می کند و همچنین به خاطر جذابیت رنگهایی که در این روش از ویدئو استفاده می گردد، جذابیت دیداری بسیار بالا و حجم کمی دارد و در نتیجه این سبک انعطاف زیادی در رسانه های مختلف پیدا کرده است. این مشخصات باعث می شود تا به اشتراک گذاشتن این سبک از تبلیغ با سرعت و تعداد بیشتری انجام گردد. مدت زمان ساخت موشن گرافیک باکیفیت بالا به نسبت پایین تر از دیگر روش های تبلیغاتی است، همچنین قیمت تولید موشن گرافیک نسبتا کمتر از دیگر ویدئوهاست
همه این مشخصات باعث می شود اکثر قریب باتفاق شغل ها موشن گرافیک را برای تبلیغات انتخاب کنند. با جرأت میتوان گفت بدون تردید، آینده ی تبلیغات ویدیویی، موشن گرافیک خواهد بود
www.MahandMedia.ir
آموزش حرکت های مقدماتی و کلید های میانبر در افتر افکت
کلید Scale یا اندازه گیری
کلید Position که مکان و موقعیت آبجکت رو نشان میدهد
کلید Anchor Points یا لنگرگاه آبجکت مثلا اگر بخواهید آبجکت شما چرخش داشته باشه حول این نقطه می چرخد
کلید Rotation برای چرخش به کار می رود.
کلید Opacity که با این کلید می توانید درصد محو شدن و شفافیت آبجکت را تنظیم کنید
کلیدهای میانبر تنظیمات بالا به ترتیب S’ P’ A’ R’ T است
کلید ابزار های افترافکت
برای اینکه بخواهید به ابزارها دسترسی داشته باشید و برای شما سخت و وقت گیر نباشد باید از کلیدهای میانبر آنها استفاده کنید
V , H , Z , W , C ,Y , Q , G
ابزار Selection Tool یکی از ابزار های انتخاب میتونید استفاده کنید
ابزار Hand Tool برای حرکت دادن طرحتون به قسمت های مختلف نرم افزار
ابزار Zoom Tool برای بزرگ نمایی به کار میره
ابزار Rotation Tools برای چرخش استفاده میشه
ابزار Unified Camera Tool یکی از ابزار های دوربین استفاده میشه
ابزار Pan Behind Tool ابزار نقاط دستگیری میتوانید استفاده کنید
ابزار Rectangle Tool از کلیات اشکال هندسی دایره و غیره ..
ابزار Pen Tool یکی از مجموعه های قلم اگه دیده باشید
ابزرا Horizontal/Vertical Type Tool یکی از ابزار های نوشتن متن های عمودی و افقی که از کلید ترکیبی Ctrl+T استفاده میشود
ابزار Brush Tool ,Clone Stamp ،Eraser که برای ابزار های قلم و پاک کن و استامپ استفاده میشود که کلید ترکیبی آن Ctrl+B میتوانید استفاده کنید
برای تغییر شکل هم می توانید از ابزار Puppet Tool استفاده کنید
موفق باشید
www.MahandMedia.ir
آموزش ساخت کامپوزیشن در افترافکت (Composition/ After Effects)
برای شروع کار در افتر افکت ابتدا باید یک کامپوزیشن بسازید. تمام کارهایی که شما در افتر افکت انجام می دهید در کامپوزیشن انجام می شود. شاید بپرسید کامپوزیشن چیست؟
وقتی شما می خواهید نقاشی بکشید اول یک برگه کاغذی با اندازه دلخواه انتخاب می کنید و در آن کاغذ شروع به نقاشی کردن می کنید. در افتر افکت هم کار به همین شکل است. شما در ابتدا باید محیط کار خود را آماده کنید. خوب حالا ما می خواهیم یک کامپوزیشن بسازیم.
از منوی Composition گزینه New Composition را انتخاب می کنیم. اکنون یک پنجره برای ما باز می شود که باید ویژگی های کامپوزیشن دلخواه را در آن وارد کنیم.
قسمت اول Composition Name هست که نام دلخواه کامپوزیشن را در آن وارد می کنیم.
قسمت بعدی Preset هست که در آن ابعاد و ویژگی های کامپوزیشن را بر اساس استانداردهای جهانی می توانید انتخاب کنید. مثلا اگر برای شبکه 3 سیما بخواهید تیزر یا فیلم تبلیغاتی بسازید باید گزینه HDTV 1080 25 را انتخاب کنید که با انتخاب این گزینه تعدادی از قسمت های بعد به طور خودکار عدد گذاری می شود.
قسمت بعد ابعاد دلخواه را وارد می کنید. مثلا بر اساس HDTV 1080 25 باید ابعاد 1920*1080 پیکسل را وارد کنید.
قسمت بعد که باید آن را عددگذاری کنید قسمت Frame Rate است که مشخص می کنید که کامپوزیشن شما چند فریم بر ثانیه باشد. فریم همان عکس هایی است که کنار هم قرار می گیرد تا شما عکس ها را به صورت فیلم مشاهده کنید. الان استاندارد شبکه های ایران و بسیاری از شبکه های جهانی بر اساس 25 فریم بر ثانیه است یعنی در یک ثانیه 25 عکس پشت سر هم نمایش داده می شود تا شما انها را به صورت فیلم ببینید.
قسمت بعد Resolution است که تاثیری بر خروجی فیلم شما از افتر افکت ندارد. این قسمت را باید بر اساس سخت افزار سیستم خود تعیین کنید. اگر سیستم شما قدرتمند نیست برای اینکه راحت تر با نرم افزار افترافکت کار کنید بهتر است آن را روی Quarter قرار دهید و هرچه سیستم قدرتمندتری دارید می توانید آن را بالاتر برده و روی Full قرار دهید.
قسمت آخر هم Duration است که زمان کامپوزیشن شما را تعیین می کند. برای مثال اگر پروژه ای که شما می خواهید کار کنید یک دقیقه است Start Timecode را روی 0;00;00;00 و Duration را روی 0;00;60;00 قرار دهید.
در پایان گزینه OK را انتخاب کنید. اکنون یک کامپوزیشن برای شما ساخته شده است. وقتی روی آن دبل کلیک کنید در قسمت Time Line پروژه شما باز شده و میتوانید در آن کار کنید.
موفق و پیروز باشید.
www.MahandMedia.ir
آشنایی با محیط نرم افزار افتر افکت
افترافکت یکی از برترین، حرفه ای ترین و قدرتمندترین نرم افزارها برای ایجاد جلوه های ویژه تصویری و متحرک سازی است.
در ابتدا بهتر است که با محیط نرم افزار افترافکت (After Effects) آشنا شوید.
در تصویر زیر محیط نرم افزار افتر افکت را می توانید مشاهده کنید.
محیط افترافکت
پنل پروژه (project)
تمامی آبجکت هایی که شما با آن کار دارید اعم از عکس، فیلم، صدا و یا هر نوع آبجکت دیگر را از اینجا وارد می کنید. حتی کامپوزیشن ها نیز همینجا ذخیره می شوند.
پنل پروژه (project)
برای وارد کردن آبجکت های مورد نیاز به قسمت File >Import >File بروید.
وارد کردن آبجکت های مورد نیاز
یا از کلید ترکیبی Ctrl+I استفاده کنید، همچنین شما می توانید در پنل پروژه دبل کلیک کرده تا کادر Import برای شما باز شود. پس از باز شدن پنجره Import فایل های مورد نیاز را از مسیر مربوطه انتخاب کرده و روی گزینه Import کلیک کنید تا موارد انتخابی وارد محیط افتر افکت شود. شما می توانید یک یا چند فایل را با هم وارد پروژه کنید.
در اینجا من دو فایل ویدئو و دو عکس را وارد میکنم. حالا میخواهم دو عکس را در یک فولدر عکس قرار داده و نام آن را pic بگذارم. برای این کار همانطور که در تصویر زیر می بینید باید بر روی عکس فولدر کلیک کنید.
ایجاد فولدر جدید
برای تغییر اسم یک آبجکت، فایل یا فولدر باید اول آن را انتخاب کرده و سپس کلید Enter را بزنید تا بتوانید نام آبجکت مورد نظر را تغییر دهید.
حال بر روی یکی از فایل های ویدئویی در پنل project کلیک کنید:
در قسمت بالای پنل پروژه اطلاعات فایل انتخابی نمایش داده میشود.
حال بر روی آن راست کلیک کرده و گزینه Interpret Footage و سپس Main که در شکل میبینید را انتخاب کنید.
اطلاعات فایل های ورودی
حال پنجره ای مانند شکل زیر باز میشود که میتوانید بسیاری از اطلاعات را مثل فریم ریت، یا پیکسل اسپکت و… در آن تغییر دهید.
اطلاعات فایل و تغییر آنها
همانطور که در تصویر زیر می بینید شما بوسیله گزینه Replace Footage میتوانید فایل وارد شده در پروژه را جایگزین کنید و با گزینه Reload Footage تغییراتی که پس از وارد کردن فایل، روی اصل فایل وارد شده داده اید را ببینید و همچنین بوسیله ی Reveal in Explorer میتوانید فولدر مربوط به فایل مورد نظر را در ویندوز مشاهده کنید.
آموزش افترافکت
موفق و پیروز باشید.
www.MahandMedia.ir
موشن گرافیک مجموعه ای است تشکیل شده از طراحی، انیمیشن و تکست، همراه با صدا و موسیقی، که با گرافیکی زیبا به صورت فلت یا تخت طراحی می شود و تقریبا با همه رسانه ها همخوانی دارد.
امروزه موشن گرافیک یا علم ترکیب حرکت و صوت در رسانه ها به جائی رسیده است که امروزه با حرکت دادن و جان بخشی به تصاویر ثابت و اضافه کردن افکت های صوتی به آنها می توان آثار شگفت انگیزی را خلق کرد که در نوع خود بی نظیرند و منتهی به تولید تبلیغات کوتاه تلویزیونی و اینترنتی می شوند. باید توجه کنیم که این تیزرهای تبلیغاتی از نظر زمان پخش معمولا کوتاه و در حدود یک دقیقه می باشند.
گرافیک تخت و فلت در سال های اخیر رشد چشمگیری داشته و دوستداران و مخاطبان بسیار زیادی پیدا کرده است و دلیل این امر سادگی و زیبایی ای است که جایگزین طرح های پیچیده و با ریزه کاری های زیاد شده است.
این محبوبیت تا جایی پیشرفته است که باعث تولید بازی ها فلت و جایگزینی آیکن های ویندوز و اپلیکیشن ها و حتی تغییر لوگوی شرکت های بزرگ دنیا نیز شده است.
تغییر لوگو شرکت های بزرگ به فلت موشن
موشن گرافیک که در حال حاضر یکی از پر طرفدارترین رشته های هنر دیجیتال میباشد علم استانداردی است که بصورت حرفه ای در بر گیرنده نرم افزارهای زیر است
1- Adobe After Effects
2- Adobe Premier
3- Autodesk Combustion
4- Autodesk Maya or 3DS Max
5- Apple Motion
6- Final Cut pro
7- Avid Xpress
این ها نرم افزارهای معمول، برای کسانی است که به شغل گرافیک متحرک یا موشن گرافیک علاقه مند هستند.
در نمونه ای راحت تر به این صورت باید بیان کرد که در گرافیک متحرک اول باید یک طرح گرافیکی زنده را در نرم افزارهای طراحی مانند ایلوستریتور یا فتوشاپ در لایه های مجزا طراحی کرده و سپس آنها را با همان فرمت خودشان ذخیره کرده و سپس آنرا به صورت مستقیم وارد نرم افزارهائی چون افترافکت یا نرم افزارهای دیگر میکنیم تا بتوانیم انها را در تایم لاین خروجی نهائی انیمیشن رندر کنیم.
موفق و پیروز باشید.
www.MahandMedia.ir